如果让你花8万9千元人民币，参加半个月的奢侈品管理学习，你肯定会被高昂的学费吓得倒吸一口冷气。不过，近期，由北京大学艺术学院主办的“时尚与奢侈品管理”培训课程，却引来明星和各路时尚界人士趋之若鹜，在网上也引起了热议。

如今，关于天价班的讨论告一段落，让我们一起来看看，这么贵的培训班，到底在学什么呢？

10月26日，第一次开班，我们见到了艺人李宗翰的影子。

艺人李宗翰的奢侈品管理培训笔记

课程：

一个月一次，一次三天，半年结业

“我现在去谈一些拍戏细节的时候，都会跟导演说，一个月我会有三天需要请假，导演倒是挺理解我参加这个培训班的。”李宗翰说自己目前还在专心拍戏，不过由于职业的原因，经常会收到很多奢侈品店的邀请，“学习这个课程可以帮助我更深入理解奢侈品，也能增加个人身上的内涵和气质，这是我最想享受的过程。而且，北大也一直是向往的学府。”

“其实，不管什么东西，学了对自己总是有帮助的，”采访中，李宗盛再三强调，“我前后也代理过很多服装品牌，说不定以后也会往除演出外的其它路线走，比如自己做个服装品牌等，学了就肯定能用上，不用等到需要了的时候再去学，那样就太晚了。”

学费：

89000元不知道是怎么算出来的

“学费贵是意料之中的，但是网上说的一节课6000元，总学费89000元不知道是怎么算出来的。反正我交学费的时候是一次性付89000，也没去关心过是怎么算出来的。”

“平时上完课我都是回自己家里住的，这对北京的学生来说比较方便，一些外地过来的，可以在北大校内的宾馆入住，也可以自己找另外的地方住宿，反正还是蛮自由的。伙食么，就像回归到了学生时代的食堂就餐，现在的食堂什么吃的都有，不像我们小的时候，想买根五毛钱的冰棍都要想好几天。”

李宗翰说，相比北京当地的学生，外地学生在费用方面就比较昂贵了，因为住宿费和路费都是不包括在学费里面的。

同学：

有明星，也有家族企业继承人

这样一个学费昂贵的培训班，班里的人自然都是很有来头的，大部分学员都是拥有大量资产的企业总管，还有一些艺人。李宗翰说开学的第一天，就来了很多媒体，这是在他意料之外的。

培训班到现在是第二届了，第一届学员里有时尚芭莎的主编苏芒、主持人李静，这一届眼熟的有金海心、瞿颖还有模特王海珍。

“有一个女孩子让我印象特别深，她不大说话，很文静，总是穿素色的衣服，很有品位。但凭个人对品牌的敏感，她穿的都是大品牌的服装。后来才知道她是个法官，还是个国家二级法官，温州人，她家里是家族企业，每年的利润都上亿美金，其实她学这个跟她的家族产业搭不上边。”

“还有一个同学让我印象很深，在深圳开很大的园艺公司，那次他来上课，匆忙赶飞机过来，来上课的时候鞋子上都是泥。还有个同学听说最近刚准备开一个9万平方米的商店，还有同学是做大品牌代理的，还有搞机场建设的……”

总之，李宗翰描述的班里同学个个非比寻常。

上课：

老师个个妙语连珠，气氛很活跃

“只上过三天课，目前来上过课的老师都是北大企业营销专业的。以后的课不知道还会有什么老师来讲课，不排除有大品牌的管理人员来讲课的可能，这些都还不是很清楚。反正每个老师讲课的风格不同，个个妙语连珠，他知道班里有艺人学生，还会结合演艺方面的内容讲课。每天上课我都像海绵，吸收很多知识，这个过程让我觉得很享受。”

“很有意思的就是每个人上去自我介绍，有位老师上课前就说：‘听说你们这里有好几个明星，我平时就不看电视，自我介绍下吧。’金海心站起来说：‘老师，我叫金海心，欢迎去GOOGLE搜我的名字。’上课的气氛还是相当活跃的。”

收获：

交到了一群很开心的朋友

李宗翰说，这样一个培训班，除了学到了各个奢侈品的品牌文化，学到了一些经营管理，重要的是交到了一群很开心的朋友。

“瞿颖是个比较爽朗的人，平时私底下我们也常联系。有时候晚上上完课，她搭我车回去，或者我搭她车回去。通常都会先把今天课上学的内容交流一下。经常在车里听到她的感慨：哎呀，我得赶紧把今天老师说的那个什么什么用到我的管理里去。”李宗翰说瞿颖目前有一个服装品牌，专做高级成衣定制的服装店CEST LA VIE（法语“这就是生活”的意思）。

关于这个奢侈的培训班

北大是这么说的

在该培训项目的官方网站上，记者注意到，这项名为POLIMODA时尚芭莎奢侈品管理项目的课程，由北京大学与意大利POLIMODA学院及《时尚芭莎》杂志共同合作推出，是一项为奢侈品从业人员提供理论知识的课程，简称EPFM。

主要是理论学习

记者致电该门课程的咨询中心，询问该课程的内容及参加方式。接待的李老师说，该项目的课程包括奢侈品概论与产业分析、奢侈品品牌管理、奢侈品营销管理、奢侈品创意开发与管理等5部分，课时共15天，学费是8.9万元。“目前，奢侈品概论已经上完，接下来将在每个月第三周的五、六、日继续上课。现在插班原则上是没问题的，但学费还是要付原价，也就是89000元。”

学费是这样算出来的

“学费是根据教学成本算出来的。”北大文化产业研究院副院长向勇解释，8.9万元学费里包括聘请讲师、租用场地、购买教材、学生食宿和举办沙龙等费用。

向勇称，聘请讲师的花销最大，占全部学费的1/4左右。培训班将从世界知名时尚学院之一的意大利POLIMODA学院引进两名教师，为学院上两个模块的课程。外籍教师往返需乘坐头等舱，讲课报酬也按国际标准收取。另外，培训班对外宣传资料的“名师名家”上，也有5名北大教授在列。

对于网络上盛传的“每天学费平均6000元”的算法，向勇不赞同：“我们将每两周举办一次时尚人士参加的沙龙，增进学员和时尚奢侈品界的联系，我们还会举办奢侈品论坛等活动，这些花销都算在学费里了。如果真是贵得离谱，也不会有现在这么多学员报名参加的。”

记者从网上搜到的“奢侈品培训班主要消费项目表”

北大校园内某高档酒店1300元/天/人

15天国外专家劳务费住宿、报销往返机票 15万元/2天/班6天

场地租金：北大校园 3000元/天/班15天；沙龙活动 不详 1万/次/班 10次

招生有门槛

短训结业发证书

“也不是交了钱就能上这个课的。”负责该项目咨询的李老师告诉记者，招生是针对有一定基础和背景的人士的。“去年我们招收了46名学生，构成主要分三类，有演员、时尚媒体主编、时尚产业的高管。有些明星是为了创立自己的品牌，或者开店，或转行从事与奢侈品相关的工作；时尚媒体人则希望对这个产业加深了解；而时尚产业的高层管理者目的更为明显，就是为了提升自己和自己的品牌。”

记者了解到，今年培训班的学员共有30名，除了明星外，还有江浙一带从事服装、品牌行业的老总以及一些时尚杂志的主编。随后，记者电话联系了其中一位学员：杭州先智广告传播有限公司的总经理王幼江，他曾是厦门大学品牌管理的研究生，现在正从事品牌推广工作，比如我们熟知的千岛湖矿泉水、吉利汽车等等，“对于品牌来说，奢侈品是最容易做形象推广的，市场潜力也最大。学费倒在其次，关键是看谁来上课。”因为只上过一次课，王幼江没有过多地谈论课程的细节。

“很多学员并不是冲着证书来的，”李老师告诉记者，“这类课程也不是以就业为目的，他们只是为了提升自己。这些短期培训课程并不授予学历，不过结业后会颁发课程结业证书。”

一个在杭州女孩眼里的“奢侈品管理”专业

“奢侈品管理”，这个让大多数人摸不着头脑的专业，怎么会在这两年突然火爆起来？

杭州女孩Vivian，现在在法国UNIVERSITE DU PERPIGNAN念经济管理专业的本科，正有志于报考奢侈品管理的MASTER。她告诉记者，十几年前法国一些院校就先后开设了类似专业，但“奢侈风”真正刮起来是在最近，新开课的学校都是在巴黎的高等商科、经济类院校，如今这类专业已形成一条龙格局，从选修基础课到硕士学位和MBA，各个层次的学生都能选学。

入读“奢侈品管理”专业，条件很苛刻

“虽然公立大学有这个专业的硕士，但对于这一专业来说，只有个别的私立院校才算真正好的，比如HEC、EMLYON这些，基本都是欧洲排名前几的商校。”

“而且真正好的学校门槛也很高。”Vivian说，“和一般念研究生一样，首先要有GMAT、TOEFL成绩，这个每个学校标准不一样，而且没有具体限制；然后就是面试，面试差不多就是闲聊，比如问问你过去的学习背景啊、工作背景啊、动机啊之类的；也有些学校会在这之前加考一轮逻辑和英语。像我要去报私立学校的奢侈品管理MASTER的话，还要有2—3年相关工作经验。相比而言，学费也很昂贵的，10—20万元/年，就算在欧洲，能念得起的人也不多。”

举个例子来说，巴黎埃塞克是法国最早也是惟一将奢侈品管理专业晋级为MBA的学校，其学费最昂贵，报名条件也最为苛刻。该专业学制一年，学费2.5万欧元，每年只招30个学生，而且，报名者必须具备在奢侈品及相关行业工作三年以上的职业经历，与国际市场的合作关系，独到的创意能力以及对时尚的敏锐嗅觉……

Vivian说，因为这个专业的入学条件都有差不多类似的“苛刻”，所以每年收的外国学生不多，入读的基本上是法国贵族或者当地企业家子女，因为他们的背景很漂亮，至少在名企的核心部门待过，“我有同学在私立交换过，真的很TOP，学校里学生的确条件很好，上课拎来的包都是LANCEL什么的，天天换。不过倒是从来没听说过有明星去读的。”

专业课程分类很细，还有很多机会去一些大SHOW

“至于课程内容，大部分就是教授上课，理论和一些经典的模型，还会请一些大公司的管理层来上课，另外的时间是去大品牌实习，还有很多机会经常去一些大SHOW，这个可是大家很期待的！”Vivian说，这些院校一般开设有“时装市场学”、“奢侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程，在高学位上，则有更加细致的分类，比如“奢侈品和时装”企业管理硕士，除了奢侈品创意、设计外，项目工程一栏就被产品、市场、金融、企业管理、团队领导等占满了，几乎涉及奢侈品行业的各个领域。

“不过，奢侈品管理，实际上还是管理学的一部分，也有的会去高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。所以，读这个课程最好是有经济管理学基础或者设计纯艺术基础的，管理的基础可以对市场和消费者有一个大体的把握和预测，有艺术基础的话，在销售时你能解释奢侈品的设计内涵。”

根本不用担心就业

毕业前，大牌公司就会去学校挑选学生

“不过我听说，要是拿了这个专业的MASTER，毕业出来在LV之类的公司工作是没什么问题的，基本是公司在毕业前就会去学校RESERVE学生了。”Vivian说。

其实据了解，其中就读的人根本不用考虑到就业这一类的问题。法国某高校奢侈品管理专业曾经做过统计，在入读的学员中，平均年龄为30岁，入学之前平均工作经历7年，而其中超过半数在经营管理方面担任中层以上职务。可以说，绝大多数人都是在工作的“黄金时期”来了个“急刹车”，选择就读奢侈品管理专业。

学习也是一种时髦

对比之下不难看出，目前国内所开设的奢侈品管理专业，大多停留在“试学”阶段。开设奢侈品管理教育是必要的，但国内大学目前针对奢侈品管理课程的设置不够完善，缺乏市场经验与真正的师资力量。

“培养奢侈品消费者是件简单的事情，但培养一个奢侈品管理者则是目前国内教育资源暂时难以达到的。”世界奢侈品协会中国代表处首席执行官、奢侈品经济学家欧阳坤在接受媒体采访时也表示。

带有“浪费”色彩的奢侈品和令人咋舌的高学费，对于素有节俭传统的国人来讲，很容易刺痛“奢侈浪费”这根神经。然而仔细分析，这个培训班的大热并不偶然，就好比MBA、EMBA、CEO研修班曾经的流行。在某个阶段，总有那么一些称得上奢侈的课程是走在流行的行列里的，去参加的人也许不关心学的是什么，也不在乎学费是多少，只要是时髦的，我就去。

毫无疑问，在最近的十几年里，MBA已经成为全世界最知名的硕士学位以及最受欢迎的商学证书。不过后来，随着越来越多的本科毕业生也加入了MBA的行列，一些已毕业的MBA并没有找到合适的岗位，“MBA高烧”终于有所降温。

然而，EMBA来了，“高级管理人员工商管理硕士”，知道吗，这可是MBA的升级版，由于它的特殊定位，各校学员大都是具有一定身份的企业中高层管理者。至于20万元以上的学费，不看看那些来上课的学员身价几何？只要有人愿意掏钱，开出怎样的天价都不足为怪。问题是，那些昂贵的学费，想学什么，又学到了什么？“交际圈”恐怕才是最重要的。

至于北大的这次“奢侈品管理”培训班，能给人多少知识，很让人怀疑。从参与培训的人来看，瞿颖、金海心、李宗翰、王海珍等明星和超模，学历并不是太高。比如瞿颖，只是湖南省艺术学校话剧班毕业；而王海珍呢，也才大专学历。凭他们的学养，要接受很高深的理论，怕不很容易。缘何舍得花大本钱参与培训？结论也就呼之欲出，他们看上的，其一是北大这块招牌能映射得他们金光闪闪，那可是个精英云集的地方；其二，“奢侈品管理”现在在国外是好歹也是个挺时髦的专业啊，咱也得时尚一回不是？